今天分享的是：2025年《浪浪山小妖怪》社媒热度解析及商业活动盘点报告天盈资本
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2025年《浪浪山小妖怪》社媒热度解析及商业活动盘点总结
《浪浪山小妖怪》是上海美术电影制片厂出品、于水执导的动画电影，2025年8月上映，脱胎于《中国奇谭》之《小妖怪的夏天》，延续“小人物觉醒”主题，聚焦《西游记》背景下小角色故事。
该片暑期档表现亮眼，斩获14.6亿票房，位列同期电影第二，虽在动画电影中次于《罗小黑战记2》，但超过《名侦探柯南：独眼的残像》。上映后口碑发酵，市占率攀升，长尾效应显著。社媒热度方面，定档后舆情持续走高，社媒声量23.0万、互动量6157.3万，小红书是宣发主阵地（占社媒互动量73%），抖音助力二次创作与裂变传播（占20%）。二创、剧情解读、衍生内容推动传播，讨论集中于观影体验、角色解读及衍生产品，小猪妖和黄鼠狼精是高人气角色，互动量分别达912.6万和609.3万。不过，宣发存在失误，邀请傅首尔、苏敏等嘉宾时涉及无关且敏感的离婚、性别议题，致社媒好感度低，正面评论仅18%，负面8%。受众男女比例约6:4，25-44岁群体占比超60%，多为职场人士和家长，地域集中于北京、上海、太原等城市。
展开剩余81%影片爆火源于多方面。其一，依托《西游记》经典IP，挖掘原著“时间空隙”，以草根视角重构故事，引发讨论；其二，前作《中国奇谭》积累大量观众，且影片视觉呈现精良，融合东方美学，获“国漫之光”美誉；其三，以普通人视角解构现实，刻画小人物职场与生活困境，传递积极态度，契合“打工人”等社会情绪，引发强烈共鸣，同时摒弃精英叙事，讲述平凡人故事，贴近大众需求。
商业化合作多元，IP联动涵盖8大品牌，涉及食饮、汽车等领域，如瑞幸咖啡借季节热点推出联名产品及周边，社媒互动量363.3万；IP衍生品授权合作延伸至文具、互联网等行业，晨光文具推出多款联名产品，融入职场相关创意文案；还联动潮玩、便利店等开展线下快闪活动，全家便利店改造门店打造沉浸式场景，全国设37家主题店。
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